De stijgende populariteit van Singles’ Day is afgelopen jaren toegenomen. Hoe gaat dit uitpakken tijdens een jaar die in het teken staat van social distancing?
Voorgaande jaren stonden content kalenders op scherp, waren marketing campagnes ingericht en grote nationale en internationale spelers maakten zich op voor een dag vol scherpe aanbiedingen, hoge kortingen en massale winacties.
Social distancing en Singles’ Day
Dat de singles het niet makkelijk hebben dat is duidelijk. Het is bijzonder lastig nieuwe mensen te ontmoeten als je te maken hebt met lockdowns en social distancing. Ondanks dat, verwachten we ook dit jaar een stijging in aankopen tijdens Singles’ Day (cijfers van AfterPay Insights). Dit heeft natuurlijk te maken met het feit dat deze feestdag elk jaar minder te maken heeft met het vieren dat je vrijgezel bent, en meer te maken heeft met het vieren dat je kan shoppen tegen hoge kortingen.
Waar komt Singles’ Day vandaag?
Singles’ Day is is van oorsprong een anti-Valentijnsdag die gevierd wordt op 11 November. De opzet was om tijdens deze dag te vieren je dat je een trotse vrijgezel bent. Tegenwoordig draait de dag om het krijgen en geven van cadeaus aan jezelf en anderen en vrijgezel zijn is zeker geen vereiste meer.
In China is de dag uitgegroeid tot één van de belangrijkste verkoopmomenten van het jaar. Ook in de rest van de wereld sluiten steeds meer retailers en e-tailers zich aan en geven indrukwekkende kortingen, cadeautips en aanbiedingen. Voor de consument is Singles’ Day dan ook dé dag waarop je de leukste aanbiedingen tegen de laagste prijzen kan vinden.
Singles’ Day als salespiek
Denk jij eraan om Singles’ Day op de kalender te zetten en dit moment te gebruiken om je omzet een boost te geven? Zorg dan dat je relevante aanbiedingen en acties in huis hebt, je de content (tekst en beeld) goed voorbereid, je kanalen kent en inzet, en een contentplanning maakt zodat je gericht en efficiënt je online marketing kan inzetten.
Wil je hulp bij het inzetten van performanced based marketing? Onze online specialisten weten precies welke uitgave de beste ROI geeft.
